ZARA adalah anak perusahaan dari grup Inditex Spanyol. Ini adalah merek pakaian dan merek toko rantai yang mengkhususkan diri pada pakaian merek ZARA. Inditex menempati peringkat pertama di Spanyol, peringkat ketiga di dunia, dan memiliki 8 merek ritel pakaian, termasuk ZARA, Pull and Bear, Kiddy's Class, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, kabel, dan kabel, yang merupakan salah satu yang paling banyak merek terkenal. ZARA, didirikan pada tahun 1975, sekarang memiliki 917 toko di 62 negara (90% toko milik sendiri, sisanya adalah toko usaha patungan dan toko waralaba). Meskipun toko merek ZARA hanya menyumbang 1/3 dari total jumlah toko Inditex, penjualan mereka mencapai sekitar 70% dari total penjualan.
Kisah merek ZARA
Sejarah merek
Pada tahun 1975, Amancio Ortega, seorang magang, membuka toko pakaian kecil bernama ZARA di kota terpencil di Spanyol barat laut. Saat ini, ZARA yang tidak dikenal telah tumbuh menjadi merek pakaian mode terkemuka di seluruh dunia, dengan lebih dari 1000 toko di lebih dari 60 negara dan wilayah. Cara merek Zara bisa dikatakan sebagai alternatif industri pakaian jadi. Ini telah menciptakan mode Fast Fashion baru di merek pakaian atas tradisional dan pakaian publik. Dengan Fast Fashion menjadi format utama industri pakaian fashion, merek Zara juga sangat dipuji. Beberapa orang menyebutnya komputer DELL di industri fashion, dan beberapa orang mengomentarinya sebagai jam tangan Swatch di industri fashion. Pada tahun 2005, ZARA menempati peringkat 77 di antara 100 merek paling berharga di dunia. Harvard Business School menempatkan Zara sebagai merek paling berharga di Eropa. Walton Business School menganggap merek Zara sebagai model untuk manufaktur di masa depan. ZARA, sebagai perusahaan terdepan di masa depan, telah menjadi tolak ukur industri fashion apparel.
Ada terlalu banyak lingkaran cahaya di atas merek Zara, tetapi itu sama sekali bukan nominal. Angka-angka keuangan yang indah di baliknya adalah anotasi terbaik. Pada tahun 2005, pendapatan operasional global ZARA mencapai 4 miliar 400 juta euro, dan laba sebelum pajaknya adalah 712 juta euro. Dalam laporan penelitiannya, Morgan Stanley memprediksikan bahwa tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata ZARA EPS adalah 10,9% pada tahun 2014, sedangkan tingkat pertumbuhan tahunan lima kelompok barang mewah seperti Burberry hanya 7,7%. Karena kinerja keuangan ZARA yang baik dan momentum pertumbuhannya yang kuat, kekayaan pendiri merek ZARA Amancio Ortega juga terus meningkat seiring dengan naiknya nilai pasar saham. Pada 2007, Forbes menempati peringkat kedelapan dalam daftar terkaya dunia, dengan total kekayaan US $ 24 miliar.
ZARA, sebagai brand terkemuka Fast Fashion, terkenal dengan keuntungan yang besar. Itu bisa dianggap sebagai "ketenaran dan kekayaan". ZARA telah menjadi model merek yang menguntungkan. Merek ZARA meningkat pada tingkat yang mengkhawatirkan di industri pakaian mode. Pada tahun 2005, menjadi 100 merek paling berharga di dunia, dan meninggalkan nama besar merek fesyen seperti ARMANI. Sejarah naik turunnya merek-merek besar di zaman ekonomi yang berbeda memberi tahu kita bahwa kebangkitan merek yang hebat sering kali terletak pada hubungan yang tinggi antara semangat merek dan semangat seluruh zaman dan kebutuhan konsumen yang mendalam. ZARA adalah penjelasan terbaik untuk keberhasilan model merek yang menguntungkan di dunia.
Sistem rantai suplai
Secara umum, alasan kesuksesan ZARA adalah: orientasi pelanggan, integrasi vertikal, organisasi dan manajemen yang efisien, penekanan pada kecepatan dan fleksibilitas produksi, dan strategi pemasaran yang unik tanpa iklan atau diskon. Faktanya, tautan penting adalah sistem rantai pasokan sensitif ZARA, yang sangat meningkatkan waktu tunggu ZARA. Waktu terdepan adalah waktu dari desain hingga penjualan pakaian di konter. Industri pakaian China biasanya memakan waktu 6 ~ 9 bulan, dan nama merek internasional umumnya bisa mencapai 120 hari, sedangkan waktu tersingkat untuk ZARA hanya 7 hari, biasanya 12 hari. Ini adalah hari ke-12 yang menentukan. Irama rantai pasokan sensitif ZARA membuat Cina kerdil, yang dikenal sebagai "pabrik dunia". Beberapa raksasa merek pakaian internasional tahu bahwa ZARA itu galak, mereka hanya bisa ' t belajar dan tidak bisa meniru. Mengapa?
ZARA meluncurkan sekitar 12000 jenis busana dalam satu tahun, dan jumlah masing-masing busana umumnya tidak banyak. Bahkan dengan gaya penjualan terbaik, ZARA hanya memasok dalam jumlah terbatas, seringkali hanya dua potong dalam satu toko, terjual habis dan tidak diisi ulang. Sebagaimana terbatasnya penerbitan perangko telah meningkatkan nilai produk filateli, ZARA telah melatih sejumlah besar pengikut setia melalui "kekurangan produksi" ini. "Multi style, small batch", ZARA mencapai terobosan dalam skala ekonomi.