CHANEL sejarah, profil dan video sejarah
Chanel adalah perusahaan swasta yang dimiliki oleh Alain dan Gerard Wertheimer, cucu dari Pierre Wertheimer, yang merupakan mitra bisnis awal Coco Chanel. Produknya meliputi pakaian, wewangian, tas tangan, dan jam tangan. Merek ini paling terkenal dengan "gaun hitam kecil", parfum Chanel No. 5, dan Setelan Chanel. Karl Lagerfeld bergabung dengan Chanel sebagai direktur kreatifnya pada tahun 1983. Perusahaan ini menimbulkan kehebohan pada tahun 2012 dengan kampanye iklan yang menampilkan aktor Brad Pitt yang sedang mempromosikan parfum Chanel No. 5. "
"Sejarah
Era Coco Chanel
Pendirian dan pengakuan - 1909-1920-an
The House of Chanel (Chanel SA) berasal pada tahun 1909, ketika Gabrielle Chanel membuka toko topi wanita di 160 boulevard Malesherbes, lantai dasar datar Paris dari sosialita dan tekstil pengusaha Étienne Balsan, di antaranya dia mistress.Hence, karena Flat Balsan juga merupakan salon untuk perburuan Prancis dan elit olahraga, Chanel memiliki kesempatan untuk bertemu dengan gundik demi-mondaine mereka , yang, dengan demikian, adalah wanita mode, di mana orang-orang kaya menampilkan kekayaan mereka - sebagai pakaian hiasan, perhiasan, dan topi.
Dengan demikian, Coco Chanel dapat menjual topi yang dirancang dan dibuatnya kepada mereka; dengan demikian dia mencari nafkah, terlepas dari sponsor keuangannya, sosialita Balsan. Dalam perjalanan salon-salon itu Coco Chanel berteman dengan Arthur 'Boy' Capel, seorang sosialita Inggris dan teman pemain polo dari Étienne Balsan; Sesuai dengan kebiasaan sosial kelas atas, Chanel juga menjadi simpanan dari Boy Capel. Meskipun demikian, terlepas dari keadaan sosial itu, Boy Capel menganggap pengusaha wanita itu bawaan dari Coco Chanel, dan, pada tahun 1910, membiayai toko topi wanita independen pertamanya, Chanel Modes , di 21 rue Cambon, Paris. Karena di tempat itu sudah ada toko pakaian, sewa bisnisnya membatasi Chanel hanya menjual produk topi wanita, bukan couture. Dua tahun kemudian, pada tahun 1913, toko couture Deauville dan Biarritz milik Coco Chanel ditawarkan untuk dijual pakaian olahraga prêt-à-porter untuk wanita, yang desain praktisnya memungkinkan pemakainya untuk berolahraga.
Perang Dunia Pertama (1914–18) memengaruhi mode Eropa melalui kelangkaan bahan, dan mobilisasi wanita. Pada saat itu, Chanel telah membuka toko pakaian besar di 31 rue Cambon, dekat Hôtel Ritz, di Paris; Di antara pakaian yang dijual adalah blazer flanel, rok linen garis lurus, blus sailor, sweater panjang dari bahan kaos, dan setelan rok dan jaket.
Coco Chanel menggunakan kain jersey karena sifat fisiknya sebagai pakaian, seperti gordennya - bagaimana jatuh dan jatuh dari tubuh wanita - dan seberapa baik kain itu beradaptasi dengan desain pakaian sederhana. Secara busana, beberapa desain Chanel yang berasal dari seragam militer dibuat lazim oleh Perang; dan, pada tahun 1915, desain dan pakaian yang diproduksi oleh House of Chanel dikenal di seluruh Prancis.
Pada tahun 1915 dan 1917, majalah Harper's Bazaar melaporkan bahwa pakaian House of Chanel "ada dalam daftar setiap pembeli" untuk pabrik pakaian di Eropa. Toko pakaian Chanel di 31 rue Cambon menampilkan ansambel pakaian sehari-hari dengan desain sederhana, dan gaun malam hitam dengan hiasan renda; dan gaun berbahan tulle yang dihiasi jet, bahan batu permata minor.
Setelah Perang Dunia Pertama, House of Chanel, mengikuti tren mode tahun 1920-an, memproduksi gaun manik-manik, yang dibuat sangat populer oleh wanita Flapper. [1] Pada tahun 1920, Chanel telah merancang dan menampilkan setelan pakaian wanita - terdiri dari dua atau tiga pakaian - yang memungkinkan wanita untuk memiliki penampilan modern dan feminin, sekaligus nyaman dan praktis untuk dirawat; dianjurkan sebagai "seragam baru untuk siang dan malam", itu dikenal sebagai Setelan Chanel .
Pada tahun 1921, untuk melengkapi setelan pakaian, Coco Chanel menugaskan pewangi Ernest Beaux untuk membuat parfum untuk House of Chanel, parfumnya termasuk parfum No. 5, dinamai berdasarkan jumlah sampel yang paling disukai Chanel. Awalnya, sebotol No. 5 de Chanel adalah hadiah untuk klien Chanel. Popularitas parfum tersebut mendorong House of Chanel untuk menawarkannya untuk penjualan eceran pada tahun 1922.
Pada tahun 1923, untuk menjelaskan kesuksesan pakaiannya, Coco Chanel memberi tahu majalah Harper's Bazaar bahwa desain "kesederhanaan adalah kunci dari semua keanggunan sejati".
Mitra bisnis - akhir 1920-an
Keberhasilan No. 5 mendorong Coco Chanel untuk memperluas penjualan parfum di luar Prancis dan Eropa, dan untuk mengembangkan parfum lain - yang untuknya dia membutuhkan modal investasi, kecerdasan bisnis, dan akses ke pasar Amerika Utara. Untuk itu, pengusaha Théophile Bader (pendiri Galeries Lafayette) memperkenalkan pemodal ventura Pierre Wertheimer ke Coco Chanel. Kesepakatan bisnis mereka mendirikan perusahaan Parfums Chanel , sebuah parfumerie yang 70 persen dimiliki Wertheimer, 20 persen milik Bader, dan Chanel 10 persen; Keberhasilan komersial dari perusahaan patungan ini dijamin dengan nama Chanel, dan dengan cap la "Maison Chanel", yang tetap menjadi satu-satunya provinsi bisnis Coco Chanel.
Meskipun demikian, terlepas dari kesuksesan couture dan parfumerie Chanel , hubungan pribadi antara Coco dan mitra kapitalisnya memburuk, karena, Coco mengatakan bahwa Pierre Wertheimer mengeksploitasi bakatnya sebagai perancang busana dan sebagai pengusaha wanita. Wertheimer mengingatkan Chanel bahwa dia telah menjadikannya wanita yang sangat kaya; dan bahwa modal ventura telah mendanai ekspansi produktif Chanel dari parfumerie yang menciptakan kekayaan yang mereka nikmati, semuanya dari keberhasilan No. 5 de Chanel.
Namun demikian, karena tidak puas, pengusaha perempuan Gabrielle Chanel menyewa pengacara René de Chambrun untuk menegosiasikan kembali kemitraan 10 persen yang dimilikinya, pada tahun 1924, dengan perusahaan Parfums Chanel; negosiasi pengacara-ke-pengacara gagal, dan persentase kemitraan tetap seperti yang ditetapkan dalam kesepakatan bisnis asli antara Wertheimer, Badel, dan Chanel.
Keanggunan dan Perang - 1930-an – 1940-an
Dari mode gamine tahun 1920-an, Coco Chanel telah berkembang menjadi mode wanita di tahun 1930-an: desain gaun malam dicirikan oleh gaya feminin yang memanjang, dan gaun musim panas menampilkan kontras seperti lubang tali perak, dan tali bahu yang dihiasi dengan rhinestones - gambar dari Penataan busana zaman Renaissance. Pada tahun 1932, Chanel mempersembahkan pameran perhiasan yang didedikasikan untuk berlian sebagai aksesori fesyen; itu menampilkan kalung Comet dan Fountain dari berlian, yang memiliki desain asli, yang ditampilkan kembali oleh Chanel SA pada tahun 1993. Selain itu, pada tahun 1937, House of Chanel telah memperluas jangkauan pakaiannya kepada lebih banyak wanita, dan mempersembahkan prêt -à-porterbaju yang didesain dan dipotong untuk wanita mungil. Di antara perancang busana, hanya pakaian yang dibuat oleh Elsa Schiaparelli yang bisa bersaing dengan pakaian Chanel.
Selama Perang Dunia Kedua (1939-1945), Coco Chanel menutup toko di Maison Chanel - hanya menyisakan perhiasan dan parfumerie untuk dijual - dan pindah ke Hôtel Ritz Paris, tempat dia tinggal bersama pacarnya, Hans Günther von Dincklage, seorang intelijen Nazi petugas. Setelah menaklukkan Prancis pada bulan Juni 1940, Nazi mendirikan markas besar pendudukan Paris di Hôtel Meurice, di rue de la Rivoli, di seberang Museum Louvre, dan tidak jauh dari Maison Chanel SA yang modis, di 31 rue Cambon.
Sementara itu, karena anti-Semitisme resmi pendudukan Nazi, Pierre Wertheimer dan keluarganya, melarikan diri dari Prancis ke AS, pada pertengahan 1940. Kemudian, pada tahun 1941, Coco Chanel berusaha untuk mengambil alih kendali bisnis Parfums Chanel, tetapi digagalkan oleh sebuah delegasi administratif yang melarang disposisi satu-satunya atas parfumerie . Setelah meramalkan kebijakan pendudukan Nazi tentang penyitaan-dan-perampasan bisnis dan aset Yahudi di Prancis ke Jerman, Pierre Wertheimer, mitra mayoritas, sebelumnya, pada bulan Mei 1940, menunjuk Felix Amiot, seorang industrialis Kristen Prancis, sebagai “Arya ”Wakil yang kendali hukumnya atas bisnis Parfums Chanel terbukti secara politik dapat diterima oleh Nazi, yang kemudian mengizinkan perusahaan parfum tersebut untuk terus beroperasi.
Perancis yang diduduki dipenuhi dengan rumor bahwa Coco Chanel adalah seorang kolaborator Nazi; identitas klandestinnya adalah agen rahasia 7124 dari Abwehr, dengan kode nama "Westminster". Karena itu, atas perintah Jenderal Walter Schellenberg, dari Sicherheitsdienst , Chanel dikirim ke London dalam sebuah misi untuk menyampaikan kepada Perdana Menteri Inggris Winston Churchill rincian rencana "perdamaian terpisah" yang diusulkan oleh Reichsführer-SS Heinrich Himmler, yang berusaha untuk hindari menyerah kepada Tentara Merah Rusia Soviet.
Di akhir Perang, setelah pembebasan Sekutu di Prancis, Chanel ditangkap karena bekerja sama dengan Nazi. Pada bulan September 1944, Komite Pembersihan Prancis Bebas, the épuration , memanggil Chanel untuk diinterogasi tentang kolaborasinya, namun, tanpa bukti dokumenter atau saksi untuk kolaborasinya dengan Nazi, dan karena intervensi rahasia Churchill atas namanya, épuration tersebut merilis Coco Chanel dari penangkapan sebagai pengkhianat ke Prancis. Meskipun telah dibebaskan oleh anugerah politik Churchill, kuatnya rumor kolaborasi Chanel dengan Nazi membuatnya tidak mungkin untuk tetap tinggal di Prancis; jadi Coco Chanel dan kekasih Jermannya, Hans Günther von Dincklage, pergi ke pengasingan selama delapan tahun ke Swiss.
Pada periode pasca-perang, selama pengasingan Coco Chanel di Swiss dari Prancis, Pierre Wertheimer kembali ke Paris, dan memperoleh kembali kendali administratif formal atas kepemilikan bisnis keluarganya - termasuk kendali Parfums Chanel, parfumerie yang didirikan dengan modal ventura, dan sukses karena nama Chanel.
Di Swiss, berita itu menghidupkan kembali kebencian Coco Chanel karena dieksploitasi oleh mitra bisnisnya, hanya dengan sepuluh persen dari uang. Jadi, dia mendirikan saingan parfumerie Swiss untuk membuat, memproduksi, dan menjual "parfum Chanel" miliknya . Sebaliknya, Wertheimer, pemilik saham mayoritas modal Parfums Chanel, melihat kepentingan bisnisnya terancam, dan hak komersialnya dilanggar, karena ia tidak memiliki hak eksklusif secara hukum atas nama Chanel. Meskipun demikian, Wertheimer menghindari pelanggaran merek dagang lawsuitagainst Coco Chanel, jangan sampai merusak reputasi komersial dan kredibilitas artistik nya Chanel-merek Parfumerie .
Dengan bijak, Pierre Wertheimer menyelesaikan perselisihan bisnis dan hak komersialnya dengan Chanel, dan, pada Mei 1947, mereka menegosiasikan ulang kontrak 1924 yang telah membentuk Parfums Chanel - dia dibayar $ 400.000 dalam bentuk tunai (keuntungan masa perang dari penjualan parfum No. 5 de Chanel); menetapkan 2,0 persen royalti berjalan dari penjualan parfumerie No. 5 ; ditugaskan terbatas hak komersial untuk menjual dirinya “Chanel parfum” di Swiss; dan diberikan gaji bulanan abadi yang membayar semua pengeluarannya. Sebagai gantinya, Gabrielle Chanel menutup perusahaan parfumerie Swiss-nya , dan menjual kepada Parfums Chanel hak penuh atas nama "Coco Chanel".
Kebangkitan - 1950-an – 1970-an
Pada tahun 1953, sekembalinya ke Prancis dari Swiss, Coco Chanel menemukan bisnis fesyen terpikat pada "New Look" (1947), olehChristian Dior; Bentuk khasnya menampilkan panjang di bawah betis, rok penuh, pinggang sempit, dan payudara besar (gaya tidak ada sejak 1912). Sebagai mode pasca-Perang yang menggunakan sekitar 20 meter kain, mode House of Dior menolak penjatahan kain untuk pakaian pada masa perang.
Pada tahun 1947 - setelah enam tahun penghematan Perang Dunia Kedua (1939–45) - Tampilan Baru disambut baik oleh bisnis mode Eropa Barat, karena penjualan pakaian cantik akan menghidupkan kembali bisnis dan ekonomi.
Untuk mendapatkan kembali keunggulan bisnis House of Chanel, di bidang mode haute couture , prêt-à-porter , perhiasan imitasi, dan parfumerie , akan mahal; jadi Chanel mendekati Pierre Wertheimer untuk mendapatkan nasihat bisnis dan modal. Setelah memutuskan untuk berbisnis dengan Coco Chanel, negosiasi Wertheimer untuk mendanai kebangkitan House of Chanel, memberinya hak komersial untuk semua produk merek Chanel.
Pada tahun 1953, Chanel berkolaborasi dengan perhiasan Robert Goossens; ia merancang perhiasan (perhiasan dan batu permata) untuk melengkapi mode House of Chanel; Khususnya, kalung untaian panjang dari mutiara hitam dan mutiara putih, yang kontras tinggi melembutkan desain ketat dari Setelan Chanel dari wol rajutan (rok dan jaket kardigan).
House of Chanel juga menghadirkan tas kulit dengan rantai warna emas atau rantai logam dan kulit, yang memungkinkan tas tangan dibawa dari bahu atau di tangan. Tas tangan berbahan kulit berlapis itu dipresentasikan ke publik pada Februari 1955. Secara internal, versi numerik dari tanggal peluncuran "2.55" untuk rangkaian tas tersebut menjadi "sebutan" internal untuk model tas tangan berlapis kulit tersebut.
Sepanjang tahun 1950-an, rasa gaya Chanel terus berlanjut; usaha awal perusahaan ke dalam parfumerie maskulin , Pour Monsieur adalah eau de toilette yang sukses untuk pria. Chanel dan koleksi pegasnya menerima Fashion Oscar pada 1957 Fashion Awards di Dallas. Pierre Wertheimer membeli 20 persen saham Bader dari Parfums Chanel, yang meningkatkan persentase Wertheimer menjadi 90 persen.
Kemudian, pada tahun 1965, putra Pierre, Jacques Wertheimer, mengambil alih manajemen parfumerie ayahnya . Tentang hubungan bisnis masa lalu, antara Pierre Wertheimer dan Coco Chanel, pengacara Chanel, Chambrun mengatakan bahwa itu adalah "hubungan yang didasarkan pada hasrat seorang pengusaha, meskipun perasaan eksploitasi yang salah tempat. . . [demikian] ketika Pierre kembali ke Paris, dengan penuh kebanggaan dan kegembiraan [setelah salah satu kudanya memenangkan Derby Inggris tahun 1956]. Dia bergegas ke Coco, mengharapkan ucapan selamat dan pujian. Tapi dia menolak untuk menciumnya. Dia membencinya, Anda lihat, sepanjang hidupnya. "
Coco Chanel meninggal pada 10 Januari 1971, pada usia 87 tahun. Dia masih mendesain pada saat kematiannya. Misalnya, pada periode (1966–1969), dia mendesain seragam pramugari Olympic Airways, desainer yang mengikutinya adalah Pierre Cardin. Saat itu, Olympic Airways adalah maskapai penerbangan mewah milik raja transportasi Aristoteles Onassis. Setelah kematiannya, kepemimpinan perusahaan diserahkan kepada Yvonne Dudel, Jean Cazaubon, dan Philippe Guibourge.
Setelah beberapa waktu, Jacques Wertheimer membeli saham pengendali House of Chanel. Kritikus menyatakan bahwa selama kepemimpinannya, dia tidak pernah terlalu memperhatikan perusahaan, karena dia lebih tertarik pada pembiakan kuda. Pada tahun 1974, House of Chanel meluncurkan Cristalle eau de toilette, yang dirancang saat Coco Chanel masih hidup. 1978 melihat peluncuran lini non-couture, prêt-à-porter pertama dan distribusi aksesori di seluruh dunia.
Alain Wertheimer, putra Jacques Wertheimer, mengambil alih Chanel SA pada tahun 1974. Di AS, No. 5 de Chanel tidak laku. Alain mengubah penjualan Chanel No. 5 dengan mengurangi jumlah gerai yang membawa wewangian dari 18.000 menjadi 12.000. Dia mengeluarkan parfum dari rak toko obat, dan menginvestasikan jutaan dolar untuk iklan kosmetik Chanel. Ini memastikan rasa kelangkaan dan eksklusivitas yang lebih besar untuk No. 5, dan penjualan meroket kembali karena permintaan untuk wewangian meningkat. [6] Dia menggunakan orang-orang terkenal untuk mendukung parfum - dari Marilyn Monroe hingga Audrey Tautou. Mencari desainer yang dapat membawa label ke level baru, dia membujuk Karl Lagerfeld untuk mengakhiri kontraknya dengan rumah mode Chloé. ”