Nike . Salah satu merek global paling sukses hingga saat ini. Mereka ahli dalam desain produk, pemasaran, dan merek bisnis mereka. Tapi mengapa kita memuji Nike? Nah, karena bisnis di seluruh dunia bisa belajar sesuatu dari Induk pakaian olahraga dan merek internasional ini .
Anda harus selalu mengikuti contoh bisnis yang telah membangun dirinya sendiri dan menjadi nama rumah tangga. Perjalanan merek Nike adalah salah satu hal penting dalam dunia pemasaran, pencitraan merek, dan periklanan.
Jadi, tendang kembali. Bersantai. Dan bersiaplah untuk mempelajari semua tentang salah satu merek terbesar di dunia. Kami akan membahas sejarah singkat merek, serta berbagai strategi pemasaran, pencitraan merek, dan periklanan yang telah mereka terapkan selama bertahun-tahun - yang memberi mereka sejumlah uang besar dan pemosisian global. Semua yang Anda pelajari dari blog ini dapat diterapkan pada bisnis dan budaya merek Anda. Jadi, jika pemosisian dan dominasi global adalah tujuan Anda, maka Anda perlu terus menelusuri dan membaca postingan kami! Semuanya dimulai, sekarang…
Sejarah Nike
Didirikan kembali pada tahun 1964, di mana sebelumnya dikenal sebagai Blue Ribbon Sports hingga 1971, merek ini telah berkembang pesat. Pendirinya, Bill Bowerman dan Phil Knight , mulai membuat pelatih untuk atlet lari di University of Oregon. Seperti yang telah kami sebutkan, perusahaan tersebut berganti nama menjadi Nike.Inc pada tahun 1971, dinamai sesuai nama dewi kemenangan Yunani. Namun, logo ikonik tidak dimasukkan ke dalam identitas merek sampai mereka mengambil nama dewi. Ini dirancang oleh Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain grafis, dan dibayar hanya $ 35 untuk desainnya. Sekarang, logo tersebut terkenal dan diakui secara global sebagai bagian dari merek internasional inti Nike. Ini mengakuisisi banyak perusahaan alas kaki dan merek olahraga lainnya (termasuk Converse [Chuck Taylor AllStar] dan Umbro).
Pada tahun pertama bisnis mereka, mereka menghasilkan keuntungan $ 8000 yang mengagumkan, tetapi pada 2017, perusahaan itu bernilai $ 29,6 miliar. Perubahan besar. Tapi, bagaimana merek itu tumbuh setinggi itu dan menjadi sukses global?
Bagaimana Nike Berkembang ?
Nike terus menjual pakaian olahraga, tetapi pindah ke lini produk yang berbeda seperti menjual pakaian jalanan dan peralatan olahraga juga. Tetapi bisnis mereka telah tumbuh secara eksponensial selama bertahun-tahun, karena pemasaran yang cerdas dan strategi global mereka. Lihat, dengan pemasaran yang tepat, bisnis apa pun bisa sukses. Ini hanya membutuhkan waktu dan investasi, dan Nike tidak diragukan lagi telah berinvestasi.
Jika Anda ingin meluncurkan merek ke kesuksesan global, maka Anda perlu menjalankan kampanye merek dan pemasaran dengan cara yang benar. Bagaimana Nike memasarkan bisnis dan lini produk mereka dengan sangat baik selama bertahun-tahun?
1. menjalin kerja sama dengan orang terkenal
Salah satu bagian terpenting dari strategi pemasaran awal Nike adalah berkolaborasi dengan legenda bola basket Michael Jordan, untuk menciptakan Air Jordans pada tahun 1984 . Jordan telah dikaitkan dengan identitas merek, meluncurkan jutaan pasang Air Jordans di seluruh dunia. Pada masa-masa awal Nike, ketika mereka hanya menjadi merek olahraga, mereka berkolaborasi dengan atlet dari seluruh dunia, termasuk Cristiano Ronaldo dan Tiger Woods.. Mereka telah membuat perlengkapan dan pelatih untuk berbagai tim olahraga di seluruh AS dan dunia. Ketika Nike mulai bercabang menjadi pakaian kasual dan streetwear, merek tersebut juga berkolaborasi dengan selebriti. Hingga hari ini, selebriti dianggap memiliki pengaruh lebih besar di pasar pelatih daripada atlet sekarang. Mengaitkan merek dengan profesional industri yang tepat adalah kunci untuk memasarkan bisnis dengan baik.
2. Bersikap Konsisten
Inti dari merek Nike adalah logo swoosh. Kita semua mengenali tanda centang Nike dari jarak satu mil, dan itu karena telah menjadi bagian dari logo merek sejak 1971. Berikut adalah logo (per 1995) di bawah.
Bahkan slogan khas Nike tetap sama selama lebih dari 30 tahun - Lakukan Saja. Mereka tetap konsisten dalam strategi branding dan pemasaran global mereka selama masa perusahaan. Lihat, dengan mempertahankan merek dan identitas visual mereka, mereka telah menjadi perusahaan terkemuka yang diakui secara global. Konsistensi merek menempatkan bisnis dalam cahaya yang dapat dipercaya, yang membuat konsumen ingin membeli produk atau layanan mereka. Ini adalah langkah pemasaran utama, untuk membuat orang menginginkan hal-hal yang sebenarnya tidak mereka butuhkan. Dan orang-orang ini membeli barang karena mereka mempercayai merek dan identitas perusahaan.
3. Membuat Splash
Kekuatan terbesar Nike adalah mereka terus berinovasi dan tidak takut menghindar dari branding dan kampanye iklan yang berani. Sangat penting bagi bisnis untuk membuat diri mereka dikenal. Untuk terus-menerus mendorong batasan dan mengikuti perkembangan zaman. Banyak perusahaan telah beralih ke pembuatan produk ramah lingkungan, misalnya, tetapi Nike melakukan ini dan lainnya. Mereka meningkatkan pelatih dengan teknologi baru, mengikuti tren dengan mode terbaru dan membuat iklan yang Anda ingat. Karena itulah salah satu cara kunci menuju sukses; menjadi berkesan.
Di bawah ini, adalah iklan terbaru dari kampanye Nike untuk Dream with Us. Lihat apa yang kami maksud, mudah diingat.
Merek Emotif Nike
Kualitas merek Nike yang menonjol adalah penekanannya pada identitas visual keterlibatan emosional. Saat Nike memulai kampanye pemasaran baru, selalu ada sentuhan emosi di balik setiap iklan, poster, atau rilis produk. Anda dapat melihat efek dari iklan emosional ini pada klip di atas. Dunia bersatu untuk menyelamatkannya secara efektif, dan menjadikan semua orang pahlawan. Jika Anda tidak terlalu yakin apa yang kami maksud, maka kami akan membahas lebih detail di bawah.
Pencitraan merek Nike menempatkan konsumen sebagai pahlawan, seperti dewi kemenangan. Melalui iklan global mereka, ada fokus menjadi seseorang yang lebih baik, secara aktif melakukan sesuatu - Lakukan Saja dan sebagainya. Nike terkenal karena memberdayakan wanita dalam kampanye branding dan pemasaran mereka dan menciptakan budaya menjadi diri Anda yang terbaik.
Bentuk iklan emosional ini ada di mana-mana, tidak hanya di merek Nike. Amal ingin Anda merasakan simpati dalam iklan mereka, perusahaan cokelat ingin Anda merasa lapar, dan perusahaan pinjaman ingin Anda merasa didukung - dan berhasil. Orang-orang mengambil pinjaman, menyumbang untuk amal, membeli Cadbury, dan membeli produk Nike. Karena menciptakan merek yang membangkitkan emosi adalah kunci untuk memenangkan audiens target Anda.
Berurusan dengan Bad Press
Seperti kebanyakan perusahaan besar, Nike mengalami beberapa kesalahan publik. Tapi yang lebih penting adalah pemulihan mereka dari pers yang buruk. Ketika diketahui bahwa Nike menggunakan pekerja bergaji rendah di luar negeri , mereka memperbaikinya dengan menetapkan standar, hanya bekerja dengan pabrik terdaftar dan sepenuhnya transparan tentang semua pekerjaan mereka. Itulah kunci untuk menanggapi hal-hal negatif, mengakui kesalahan dan memperbaikinya dengan cepat dan benar.
Perusahaan mana pun dapat menghadapi tekanan buruk pada waktu tertentu, baik itu dalam skala lokal atau global. Kerendahan hati adalah kualitas yang tidak dimiliki bisnis publik, dan ketidakjelasan ini tidak disukai konsumen. Transparansi menjadi kunci bagi merek besar dan kecil, untuk mengakui kegagalan mereka dan memperbaikinya dengan cara terbaik.
Nilai Bisnis Nike
'Untuk membawa inspirasi dan inovasi kepada setiap atlet di dunia. Jika Anda memiliki tubuh, Anda adalah seorang atlet. ' - Pernyataan Misi Nike
Seperti bisnis lainnya, Nike memiliki serangkaian nilai inti yang kuat di jantung branding mereka. Pernyataan misi Nike adalah untuk menginspirasi dan berinovasi dalam skala global. Beradaptasi dari asalnya memasok pelatih ke atlet, mereka telah berevolusi untuk fokus pada semua orang, di seluruh dunia.
Merek masif adalah bisnis yang sadar sosial, yang berarti mereka fokus pada peningkatan dunia, dan menargetkan audiens di sekitar mereka. Mereka berbicara tentang menjaga anak-anak tetap aktif dan sehat, menurunkan emisi karbon dan berinvestasi dalam tindakan pencegahan HIV di negara berkembang. Apa yang dapat dipelajari bisnis dari Nike adalah bahwa mengintegrasikan identitas merek mereka ke dalam komunitas dapat menghasilkan keajaiban untuk itu. Mensponsori tim olahraga atau bahkan kegiatan amal baik dalam skala lokal maupun global, sehingga bisnis yang lebih kecil pun dapat melakukannya (tidak dapat menolak).
Media sosial
Hal lain yang dilakukan merek adalah mengelola media sosial mereka. Pemasaran Media Sosial telah berkembang menjadi salah satu bentuk pemasaran digital terkemuka selama 5 tahun terakhir. The jaringan media sosial dapat digunakan untuk mengolah foto online Anda serta beriklan juga.
Nike memiliki 87,6 juta pengikut di Instagram saja. Pengikut sosial mereka di berbagai jaringan adalah jumlah yang mengesankan, karena mereka menjulang di atas pesaing mereka, seperti Adidas . Itu karena mereka mempertahankan konsistensi merek ini di seluruh bisnis mereka, dan itu juga meluas ke media sosial mereka. Perpaduan yang seimbang antara iklan emosional dan fitur produk membuat halaman mereka keluar. Semua saluran media sosial mereka juga mencapai keseimbangan yang tepat antara iklan dan gaya hidup.
Apa yang dapat dipelajari bisnis dari Nike adalah bahwa konsistensi itu penting. Merek Anda perlu menyeberang di antara segala hal mulai dari situs web, produk, dan bahkan media sosial Anda juga. Ini juga tentang menemukan keseimbangan yang tepat, untuk tidak membuat audiens target terlalu jenuh dengan konten promosi. Kami telah berbicara di posting blog lain tentang menciptakan pengalaman yang memperkaya bagi konsumen melalui media sosial.
Mengikuti Suit
Jadi, setelah semua ini, apa yang dapat dipelajari bisnis Anda dari Nike? Kami memahami bahwa tidak semua orang adalah merek pakaian olahraga / jalanan dengan pengalaman lebih dari 50 tahun. Tetapi teknik dan metodologi pemasaran dan branding Nike adalah taktik yang dapat ditransfer yang dapat Anda terapkan ke hampir semua bisnis.
Anda dapat bekerja dengan orang yang tepat untuk mempromosikan dan memasarkan bisnis Anda. Mereka tidak perlu menjadi selebriti, tetapi influencer dan pemasaran afiliasi adalah metode yang terbukti untuk menjual produk dan layanan secara online. Mempertahankan konsistensi merek adalah cara yang bagus untuk memastikan kepercayaan konsumen pada merek Anda, yang akan mereka kenali selama bertahun-tahun yang akan datang dan akan selalu kembali lagi. Seperti Nike, buat iklan Anda berani, unik, dan mudah diingat, bisnis apa pun dapat melakukannya dengan materi iklan yang tepat di balik kampanye.
Pelajari bagaimana merek bisnis Anda dengan cara yang benar; menggunakan iklan yang penuh emosi untuk benar-benar menginspirasi dan melibatkan audiens. Aspek penting lainnya adalah menjadi manusia dan mempertahankan tingkat kerendahan hati tertentu. Bersikaplah transparan tentang kegagalan Anda dan jujurlah dengan konsumen Anda; merekalah yang membuat bisnis sukses. Tetapkan nilai-nilai kunci Anda di garis depan bisnis Anda, pastikan Anda mengikuti waktu dan tren - jika Anda adalah perusahaan yang sadar lingkungan, banggakanlah!
Iklankan amal tempat Anda bekerja dan apa yang Anda lakukan untuk lingkungan atau komunitas lokal. Ini berfungsi di setiap level. Terakhir, perbaiki keberadaan media sosial Anda. Pertahankan konsistensi merek tersebut di seluruh profil Anda. Buat konten yang mempromosikan dan memperkaya audiens ; itu dapat melakukan keajaiban bagi bisnis Anda.
Semua ini dapat membantu bisnis Kita berkembang. dengan belajar dari NIKE !
