SEJARAH
Kami mulai di kamar mandi dan menaklukkan dunia. Dan di antaranya, kami telah mencetak gol besar dan juga, terkadang, berjuang untuk mencapai tujuan kami. Kami telah melakukan yang terbaik untuk yang terbaik. Kami telah meningkat dan berkembang. Menatap masa depan, selalu mengingat dari mana kita berasal. Ini cerita kita.
AYAH PENDIRI
Pada 18 Agustus 1949, Adi Dassler memulai lagi pada usia 49, mendaftarkan "Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik" dan mulai bekerja dengan 47 karyawan di kota kecil Herzogenaurach. Pada tahun yang sama, ia mendaftarkan sepatu yang termasuk pendaftaran adidas 3-Stripes yang akan segera menjadi terkenal. Dari awal yang sederhana hingga kisah sukses global - yang dipercepat oleh keajaiban…
KEAJAIBAN DI BERN
Siapa yang mengira bahwa kancing ulir pada sepatu bola ringan akan membantu menulis sejarah? Ketika tim sepak bola nasional Jerman menghadapi orang Hongaria yang tidak terkalahkan di final Piala Dunia 1954, mereka memenangkan lebih dari sekadar trofi. Kemenangan luar biasa mereka akan terdengar di seluruh dunia selama beberapa dekade mendatang. Dan itu menjadikan adidas dan pendirinya nama rumah tangga di lapangan sepak bola di mana-mana.
"APA DASSLER"
fullscreeninfo
REEBOK: JADILAH SAUDARA, MASIH JAUH
Dua bersaudara bekerja sama untuk menjadi atlet terbaik. Terdengar akrab? Kisah ini dimulai di seluruh saluran, bermil-mil jauhnya dari Herzogenaurach. Sementara adidas terus berkembang setelah keajaibannya pada tahun 1954, dua pria Inggris bernama Joe dan Jeff Foster memberikan perusahaan kakek mereka, “J.W. Foster and Sons ”(didirikan tahun 1895) nama baru: Reebok. Ingatlah untuk saat ini, kita akan membahasnya lagi nanti.
BULU HALUS MEMBUAT BURUNG HALUS
Apa arti sebuah nama? Semuanya, saat Anda menamainya setelah "Kaiser". Ketika model pakaian olahraga Franz Beckenbauer merayakan debutnya, ia menjadi pakaian pertama untuk adidas dan membuka bisnis baru bagi sebuah perusahaan yang, sejauh ini, terkenal dengan sepatu.
KEPERCAYAAN ATLET
Bagaimana Anda secara konsisten mendapatkan kepercayaan dari atlet kelas dunia selama beberapa dekade? Menghasilkan produk inovatif yang membuatnya lebih baik sekali. Rahasia sukses Adi Dassler memiliki unsur pribadi tambahan: dia bertemu dengan para atlet (beberapa di antaranya bahkan sebagai pengunjung di Herzogenaurach), mendengarkan dengan cermat apa yang mereka katakan dan terus mengamati apa yang dapat ditingkatkan atau bahkan diciptakan untuk mendukung kebutuhan mereka. Adidas tepercaya terbaik dan pendirinya sejak awal. Dan itu tidak akan berubah selama beberapa dekade mendatang.
KEPERCAYAAN ATLET
01 / 04fullscreeninfo
SATU BOLA UNTUK SEMUA
Alas kaki untuk pemenang medali emas? Memeriksa. Pakaian untuk pemecah rekor? Memeriksa. Sekarang, bagaimana dengan sesuatu untuk ditendang? Anggap saja sudah beres. Pada tahun 1970, adidas mengirimkan bola resmi, TELSTAR, untuk Piala Dunia FIFA 1970 untuk pertama kalinya. Seperti namanya TELSTAR, bola ini dirancang untuk meningkatkan visibilitas di TV Hitam Putih. Itu adalah awal dari kemitraan yang luar biasa, dengan adidas menyediakan Bola Pertandingan Resmi ke setiap Piala Dunia FIFA berikutnya.
TREFOIL DAN GAGASAN OLIMPIADE
Pada tahun 1972, dunia beralih ke Jerman saat Olimpiade dibuka di Munich. Tepat pada waktunya untuk acara tersebut, adidas mempersembahkan logo baru yang akan tetap ada: Trefoil. Kemudian, melambangkan kinerja. Saat ini, koleksi adidas Originals mewakili gaya hidup dan jalanan. Waktu dapat berubah, tetapi kualitas yang rusak akan selalu ada
MENJADI SPESIALIS MULTI-SPORTS SEJATI
Dari Herzogenaurach ke dunia: 3-Stripes terus berkembang ke lebih banyak olahraga selama bertahun-tahun. Hal ini tercermin dari banyaknya atlet yang mempercayai adidas untuk menjadikan mereka lebih baik: selain tersangka seperti para pemain sepak bola terbaik dunia, seperti tim nasional Argentina, ikon luar ruangan Reinhold Messner mendaki gunung dengan sepatu adidas dan pesenam Nadia Comaneci mencetak gol a perfect 10, berulang kali.
KEMATIAN SEORANG pembuat sepatu
Adi Dassler meninggal pada 6 September, tak lama sebelum ulang tahunnya yang ke-78. Orang yang hampir sendirian mendefinisikan kembali industri peralatan olahraga dan mengangkat patokan sejauh satu mil meninggalkan perusahaan yang berkembang pesat. Akhir dari satu era Dassler menjadi awal dari era lainnya: istri Adi Käthe, dengan dukungan dari putranya Horst, mengambil alih.
A BROTHER-TO-BE MENEMUKAN CARANYA - REEBOK ON THE MOVE
30 tahun setelah Joe dan Jeff Foster mengganti nama perusahaan kakek mereka, Reebok siap memimpin. Secara harfiah. Mengikuti tren kebugaran yang berkembang pesat, wanita di seluruh dunia berlatih dengan Reebok Freestyle sementara ahli kebugaran Gin Miller menjadi wajah dari Step Reebok. Dan bukan itu saja: inovasi THE PUMP menyentuh pasar pada tahun 1989, menjadikan Reebok nama yang terkenal di kategori lain juga.
IKLAN REEBOK
fullscreeninfo
KOMPUTER UNTUK KAKI ANDA
Kedengarannya cukup umum hari ini, tetapi di tahun 80-an, komputer tidak termasuk, apalagi, tidak cocok dengan sepatu Anda. Tidak menghentikan adidas untuk menempatkannya di sana. Sebuah inovasi di masa depan, Micropacer menampilkan sistem - yang sekarang dikenal sebagai miCoach - menyediakan statistik kinerja untuk para atlet.
GABUNGAN SENI DAN OLAHRAGA
Ketika grup hip hop yang berbasis di AS, Run DMC merilis "adidas saya", itu tentang menetapkan catatan langsung tentang orang-orang yang bekerja keras di lingkungan yang bermasalah dan tentang antusiasme murni tentang sepatu kets mereka. Adidas sendiri baru mengetahui tentang kisah cinta ini saat band tersebut mengangkat sepatu 3-Stripes saat konser di hadapan 40.000 penggemar - salah satu penonton konser tersebut adalah seorang karyawan adidas. Lagu tersebut menjadi hit and Run DMC dan adidas mitra tak terduga dan unik. Perpaduan seni dan olahraga ini tidak hanya mematikan tren fashion jalanan yang langgeng tetapi juga menandai lahirnya promosi non-atletik dalam industri alat-alat olahraga.
AKHIR ERA DASSLER
Kematian mendadak Horst Dassler pada tahun 1987, dua tahun setelah ibunya Käthe meninggal, membuat adidas bermasalah. Pada tahun 1989 adidas menjadi perusahaan saham dan putri Adi Dassler menjual saham mereka pada tahun 1990. Setelah putri Dassler keluar dari perusahaan, kepemimpinan yang berubah dan keputusan strategis yang dipertanyakan yang menyebabkan rekor kerugian pada tahun 1992 dan membawa perusahaan mendekati kebangkrutan. Tapi siapa yang tidak menyukai cerita comeback?
MASTER BARU RAKSASA TIDUR
Robert Louis-Dreyfus. CEO baru membuat pekerjaan yang hampir mustahil tampak mudah. Bersama dengan rekannya Christian Tourres, dia memahami bahwa adidas yang hampir bangkrut tidak perlu diciptakan kembali, itu hanya membutuhkan arahan baru. Dia mengubah raksasa yang tertidur dari penjualan menjadi perusahaan yang digerakkan oleh pemasaran dan mengarahkan adidas kembali ke jalur pertumbuhan. Pada tahun 1995, enam tahun setelah menjadi sebuah perusahaan, adidas go public dan slogan pemasaran barunya tidak dapat menyimpulkannya dengan lebih baik: “Kami tahu dulu, kami tahu sekarang”.
INOVASI TIDAK PERNAH TIDUR
Sementara perusahaan masih menghadapi tantangan keuangan, tim pemasaran baru memfokuskan kembali adidas pada apa yang telah dikenalnya selama bertahun-tahun: membuat atlet menjadi lebih baik. Beberapa inovasi adidas yang paling terkenal, seperti Torsion (1989), konsep Equipment (1991), kampanye Streetball (1992), dan boot sepak bola Predator (1994), lahir di era ini.
ANGGOTA TIM BARU - SALOMON BERGABUNG DENGAN GANG
Kembali ke jalur yang benar, adidas menambahkan anggota baru ke timnya. Dengan akuisisi Salomon Group dan mereknya Salomon, TaylorMade, Mavic, dan Bonfire, perusahaan berganti nama menjadi adidas-Salomon AG.
PEMIMPIN INOVATIF
Herbert Hainer menjadi CEO baru adidas-Salomon AG dan, bersamanya, fokus perusahaan beralih ke inovasi. ClimaCool (2002), adizero (2004) dan sepatu bola F50, diluncurkan tepat pada saat Piala Dunia FIFA 2006 ™ di Jerman, menjadi hit pasar - seperti yang dilakukan CEO baru. Herbert Hainer akan memimpin perusahaan dari satu rekor ke rekor berikutnya.
ABAD BARU, DIVISI BARU
Saat abad baru dimulai, adidas menciptakan kembali permainan itu lagi. Selain penawaran performa olahraganya, adidas adalah yang pertama di industri yang memperkenalkan segmen gaya hidup baru, dengan fokus pada pakaian jalanan yang terinspirasi dari olahraga. Di tahun-tahun mendatang, kemitraan baru dengan Yohji Yamamoto (2002) dan Stella McCartney (2004) lahir bersama dengan label menarik seperti Y-3 (2003) dan Porsche Design Sport (2007).
SALOMON KELUAR DARI TIM, REEBOK BERGABUNG DENGAN KELUARGA
Satu tahun setelah adidas dan Salomon berpisah, ketika yang terakhir dan mereknya (tidak termasuk TaylorMade) dijual ke Amer Sports, adidas mengakuisisi Reebok, termasuk merek Rockport dan Reebok-CCM Hockey, dan menyatukan dua yang paling dihormati di dunia dan perusahaan paling terkenal di industri perlengkapan olahraga. Pada bulan Juni, perusahaan tersebut mengganti nama menjadi adidas AG.
MENEMUKAN Rekan Tim Baru
Ketika Anda sudah hebat, bagaimana Anda menjadi lebih baik? Anda terus berlatih. Atau bergabunglah dengan seseorang yang memuji Anda dan kekuatan Anda.
Pada tahun 2011, adidas mengakuisisi spesialis luar ruangan Five Ten, dan TaylorMade pertama kali mengakuisisi perusahaan golf Ashworth pada tahun 2009 dan kemudian, tiga tahun kemudian, perusahaan peralatan golf Adams Golf - membuat perusahaan tersebut semakin kuat untuk jalan di depan.
LIMA SEPULUH
01 / 02fullscreeninfo
APA YANG MILIK BERSAMA DATANG BERSAMA
Dari lapangan ke catwalk dan stadion ke jalan. Merek adidas menawarkan pakaian dan alas kaki untuk setiap olahraga, setiap mode, setiap gaya, baik Anda seorang atlet maupun fashionista. Dan pada tahun 2011, adidas menyatukan olahraga, jalanan, dan gaya untuk pertama kalinya dalam satu kampanye untuk memberi tahu dunia apa artinya masuk secara menyeluruh, hati di atas kepala, penyertaan atas ego. “All in” (ditampilkan oleh Lionel Messi, David Beckham, Katy Perry, dan Derrick Rose) berasal dari gagasan bahwa, apa pun tujuan atau tantangan Anda, Anda harus bekerja keras untuk mencapai kesuksesan tertinggi.
SEMUA MASUK
fullscreeninfo
REEBOK FOKUS PADA AKAR KESESUAIAN
Jika sudah ada dalam DNA Anda, mengapa menemukan kembali roda? Setelah Reebok mendominasi gelombang / gerakan kebugaran dan aerobik pada 1980-an dengan terobosan produk dan pemasaran, perusahaan menandatangani kemitraan jangka panjang dengan CrossFit, program kekuatan dan pengkondisian inti, pada 2011. Dua tahun kemudian, kategori studio Yoga, Dance dan Aerobik mengikuti, dan Reebok telah kembali ke jalurnya untuk menjadi merek kebugaran terbaik di dunia.
INOVASI TANPA AKHIR
Menjalankan berubah selamanya. Kata-kata besar. Sejarah akan memberi tahu kita apakah itu benar. adidas memperkenalkan sepatu lari Energy Boost dengan bahan bantalan yang benar-benar baru. Dibuat bekerja sama dengan perusahaan kimia Jerman BASF, bahan ini menggabungkan manfaat kontradiktif dari bantalan lembut dan responsif untuk pengalaman berlari yang berbeda dari yang lain.
MENCIPTAKAN YANG BARU
Pada Maret 2015, rencana bisnis strategis lima tahun ke depan untuk perusahaan dipresentasikan. 'Menciptakan yang Baru' adalah strategi dan sikap yang mengarahkan adidas ke masa depan. Perusahaan bekerja setiap hari untuk menginspirasi dan memungkinkan orang memanfaatkan kekuatan olahraga dalam hidup mereka. Strategi tersebut menerjemahkan kompetensi dalam olahraga menjadi streetwear dan fashion karena olahraga adalah sebuah sikap dan gaya hidup. Semua yang dilakukan perusahaan berakar pada olahraga. Karena kategori sepatu coklat bukan inti dari strategi ini, pada 2015 terjadi divestasi merek Rockport. Hal ini memungkinkan perusahaan mengurangi kompleksitas dan fokus pada merek adidas dan Reebok. Merek-merek ini terhubung dengan konsumen; oleh karena itu, kesuksesan mereka menentukan kesuksesan bisnis. Dengan Menciptakan yang Baru, merek lebih dekat dengan konsumen daripada sebelumnya. Untuk mencapai hal tersebut, rencana difokuskan pada tiga pilihan strategis:
Speed: Menjadi perusahaan fast sports pertama yang sesungguhnya - cepat dalam memenuhi kebutuhan konsumen, cepat dalam pengambilan keputusan internal.
Kota: Enam kota utama tempat menumbuhkan pangsa pikiran, pangsa pasar, dan pangsa tren diidentifikasi: New York, Los Angeles, Shanghai, Tokyo, London, dan Paris.
Open Source: Jadilah perusahaan olahraga pertama yang mengundang para atlet, konsumen, dan mitra untuk menjadi bagian dari merek.
MENCIPTAKAN YANG BARU
fullscreeninfo
PEMIMPIN DENGAN VISI DIGITAL
Setelah 15 tahun, Herbert Hainer menyerahkan tongkat CEO kepada Kasper Rorsted pada bulan Oktober 2016. Bertransisi ke adidas setelah memimpin perusahaan barang konsumen Jerman Henkel selama delapan tahun, Dane diterima dengan baik di antara karyawan, media dan investor. Saat industri mode dan pakaian olahraga terus merevolusi dengan kesehatan dan kebugaran yang digabungkan ke dalam konsep gaya hidup, Rorsted mulai mengarahkan perusahaan ke kesuksesan baru di era digital, membangun strategi yang telah ditetapkan sebelumnya, 'Menciptakan Yang Baru'.
FOKUS PADA KOMPETENSI UTAMA
Dengan divestasi merek hoki CCM dan merek golfnya TaylorMade, Adams Golf dan Ashworth, perusahaan ini selanjutnya berkontribusi pada strateginya "Menciptakan yang Baru" dan berfokus pada kompetensi intinya dalam alas kaki dan pakaian serta merek utamanya adidas dan Reebok.
RUMAHKU SURGAKU
adidas merayakan pembukaan gedung kantor barunya 'Arena', menyelesaikan perluasan kantor pusat perusahaan - 'Dunia Olahraga' - di Herzogenaurach, Jerman. Sekarang, untuk pertama kalinya, seluruh 5.400 karyawan yang berbasis di Herzo berada di satu kampus dalam lingkungan yang sepenuhnya merangkul budaya perusahaan perusahaan yang unik.
Konsep tempat kerja 'MyArena' yang diterapkan secara global telah diintegrasikan sepenuhnya ke dalam Arena, menawarkan ruang kerja berbasis aktivitas dengan fokus pada fleksibilitas dan komunikasi: Meja yang ditugaskan adalah hal dari masa lalu dan karyawan dapat memilih dari berbagai ruangan dan ruang yang berbeda tergantung tentang kebutuhan mereka, dari pertemuan santai hingga ruang pertemuan formal dan area untuk fokus individu.
DUNIA OLAHRAGA
01 / 07fullscreeninfo
REEBOK KEMBALI KE LOGO VEKTOR
Reebok membawa kembali segmen kinerja dan gaya hidupnya di bawah satu logo merek dan tanda kata: Vektor dan 'Drop-R'. Dengan demikian, seluruh portofolio produk Reebok bersatu padu untuk memberikan merek satu kehadiran dan suara yang menyatu. Logo Vector pertama kali diperkenalkan pada tahun 1992 dan telah digunakan dalam berbagai bentuk sejak saat itu.